Параметр оцінки ефективності реклами – кількість кліків стосовно кількості показів (click-through rate), показник вимірюється у відсотках. Ефективність клікабельності залежить від наступних факторів:
- контент рекламного оголошення (максимально точне влучення в аудиторії або шок-контент);
- габарити рекламного оголошення – що більше, тим помітніше;
- колірна гама – яскраві та контрастні картинки привертають максимальну увагу;
- наявність музики, анімації, відео;
- інтерактивність – оголошення, що реагують на рух курсору;
- розташування реклами на сайті.