Розміщення реклами на сайті та/або у пошуковій видачі, оплата якої здійснюється за натискання на оголошення (Pay Per Click). Перевагою PPC є оплата за перехід – потенційного клієнта, який зацікавився продукцією, що рекламується, що є економічно вигіднішим, ніж оплата за покази.
Така рекламна модель використовується в контекстній рекламі (Google, Яндекс) та таргетованій рекламі у соціальних мережах.