Інформаційне наповнення сайту: що це і для чого необхідно
Щодня в мережі з’являються нові сайти, орієнтовані на поширення пізнавальної, комерційної, рекламної або новинної інформації. За їх допомогою інтернет-магазини і компанії знаходять цільову аудиторію, розширюють клієнтську базу, анонсують продукцію, збільшують рівень продажу товарів або послуг. Простіше кажучи, роблять все можливе для розвитку свого бізнесу. Що ж дозволяє привернути увагу споживача до конкретного ресурсу? Звичайно ж, корисна інформація. Саме вона є потужним важелем впливу на передплатників, покупців, клієнтів і читачів.
Наповнення сайту контентом передбачає розміщення на його сторінках не тільки текстової інформації, але також графічних зображень, відео та аудіо матеріалів. Практика показує, що вони є дієвим інструментом оптимізації. Наявність унікального і цікавого користувачеві контенту позитивно впливає на ранжування ресурсу в пошукових системах.
Чому важливо, щоб контент був цікавий, зрозумілий і актуальний для більшості користувачів? Тому що на виведення сайту в топ безпосередньо впливає аналіз поведінкових характеристик, що проводяться пошуковими роботами. Вони відстежують сценарій поведінки кожного відвідувача сайту. Виходячи з виконуваних ним дій, пошуковики визначають популярність і затребуваність ресурсу. Чим більше часу відвідувач приділяє на читання, перегляд або прослуховування інформації, тим краще. Чим активніше гуляє по сторінках, користується каталогами, посиланнями, робить покупки, рекомендує друзям, тим швидше зросте рейтинг популярності сайту. Отже, необхідно залучати якомога більше відвідувачів.
Обмежуватися тільки одним видом контенту – нелогічно. Розміщення інформації в різних форматах збільшує шанс залучення зацікавленої публіки. Наприклад, для інтернет-магазину важливо не тільки наповнення сайту товарами, але також красивими описами до нього. Не зайвим виявиться публікація відео презентацій, тематичних новин, цікавих статей про історію брендів, модних тенденціях і стилях.
Що дає наповнення сайту текстом, відеоматеріалами, фото, аудіо?
Контент, «заливається» на сторінки web-проекту, можна умовно поділити на дві частини:
- текстовий;
- медіа.
Кожен з них виконує свої завдання і в сукупності дозволяє досягти бажаних результатів – вивести сайт на перші позиції в пошуку. Найбільш популярним способом наповнення сторінок сайту є розміщення статей. У процентному співвідношенні медіа контент поступається текстовому, але його значимість нітрохи не менше.
Текстова складова
Наповнення сайту статтями, новинами, анонсами і описами дозволяє залучити відвідувачів, які перебувають в пошуках конкретної інформації, товару, послуг. Регулярне оновлення і додавання текстів забезпечує ресурсу інтерес з боку постійних і випадкових користувачів, що дає швидке розширення бази зареєстрованих відвідувачів.
Відеоконтент
До нього відносяться короткі кліпи, презентації, навчальні фільми, відеоуроки, віртуальні тури і майстер-класи. Можна використовувати куплені або запозичені з Інтернету матеріали, записувати короткі репортажі самостійно, залучати до створення оригінальних відео самих користувачів. Для цього організовують конкурси з призами. Вони дозволяють отримати безліч унікальних відеороликів, які допоможуть істотно підвищити конверсію сайту.
Графічні зображення
Полегшити сприйняття тексту, зробити його більш наочним і привабливим допомагають ілюстрації, фото, графіки, таблиці, анімації. Ця схема спрацьовує на підсвідомому рівні. Згадайте себе в дитинстві, відкриваючи книгу, перше, що ви шукали в ній – яскраві картинки. Найчастіше саме графічні зображення є фактором, що підштовхує відвідувача до прочитання статті. Тому використовувати їх важливо і потрібно.
Аудіоконтент
Рідко використовуваний вид подачі інформації. На сайтах він викладається у вигляді музичних композицій, навчальних вебінарів, лекцій та інтерв’ю. Бажано, щоб аудіозаписи були унікальними. Такий контент здатний зацікавити аудиторію і збільшити відвідуваність ресурсу.
Де брати статті для наповнення вмісту сайту?
Можна спробувати писати самостійно, взяти тексти з інших ресурсів, скористатися послугами спеціальних бірж, де розміщують статті на різні теми або замовити тексти фахівця, що розбирається в тонкощах цієї роботи. Перш ніж зробити вибір на користь одного з варіантів, врахуйте, що текстовий контент повинен припасти до смаку, як пошуковим системам, так і користувачам.
Критерії оцінки у них різні, але всім їм доведеться відповідати. Якщо коротко, то кожен текст повинен бути унікальним, оптимізованим під запити, цікавим, змістовним і легко читаним. Чи зможете самостійно так написати? Спробуйте. Скопійовані з інших сайтів або написані за принципом «багато букаф ні про що» статті відштовхнуть відвідувачів і викличуть негативну реакцію з боку пошукових роботів. Найчастіше подібні сайти просто блокуються ними.
Купуючи статті на біржах, ви ризикуєте отримати кота в мішку. Повністю ознайомитися зі змістом тексту не вдасться, а в разі не кондиції, повернути його назад не вийде. В результаті, марна трата коштів і необхідність починати все з початку. Розумніше скористатися послугами фахівців, знайомих з принципами сео і які вміють писати грамотно, красиво і по суті. Такі автори, дотримуючись точно поставленого перед ними завдання, зуміють створити контент унікальний, оптимізований і цікавий. Наповнений їм сайт отримає всі шанси на успішне просування.
