Це набір слів та словоформ, які характеризують всю нішу для проекту, що просувається. Способів зібрати такий набір два:
- можна підібрати 20-30 слів, які на вашу думку найкраще відображають вашу продукцію або послугу та зібрати всі пошукові підказки Яндекса та Google;
- взяти 20-30 ваших конкурентів та об’єднати в один файл усі слова, за якими вони відображаються у пошуковій видачі.
Також можна об’єднати результат першого та другого способу в один файл.
У другому методі є істотний недолік – у файлі буде велика кількість неякісних запитів, які потрібно буде видалити, але за такого підходу не загубляться потрібні ключі та сайт зможе краще відповідати на запити користувачів.