Сторінки або сайти, створені та оптимізовані таким чином, щоб обдурити алгоритм пошукової системи та зайняти перші позиції з метою обману кінцевого користувача.
Існує кілька принципів маніпуляції пошуковою видачею, які розцінюються пошуковою системою як спам:
- заповнення мета-тега Description описом, що не стосується змісту самої сторінки;
- переспам – надмірне вживання ключових слів;
- використання прихованого тексту, доступного роботам, невидимого для користувачів;
- посилання спаму – швидке нарощування посилальної маси, неякісні посилання, що ведуть на сайт;
- використання дорвеїв;
- клоакінг – метод чорного SEO, при якому контент для робота та відвідувача відрізняється.
При використанні одного з цих методів, сайт ризикує потрапити під фільтр пошукових систем, що загрожує песимізацією або баном в пошуковій системі.