Перспективы, которые открывает интернет
Бумажную газету нужно выписывать или покупать, выпуски накапливаются стопкой на столе или в углу, и нужно решать, куда их девать. Электронная версия лишена такого недостатка. Новый выпуск приходит с рассылкой по электронной почте, а редакция еще и заботливо приводит выдержку интересного из выпуска.
Другие аргументы «за онлайн» для бумажных СМИ:
- не нужно куда-то специально идти. Новый выпуск придет в назначенный день без промедления;
- минимальные затраты. Углубленные данные для узкого круга могут быть платными, тем же, кто хочет просто быть в курсе событий, можно пользоваться вовсе бесплатной версией;
- нужная информация доступна где угодно и когда угодно. Просто потому, что электронную газету не забудешь случайно дома, если не забыл мобильный телефон.
Ну хорошо, а зачем газете свой сайт?
И здесь есть свои аргументы:
- продажи 24/7. Автоматизированная система регистрации и рассылки работает параллельно с основным процессами разработки нового номера, не требуя внимания. Посетитель сайта свободно оформит подписку без участия кого-то из сотрудников редакции, просто заполнив форму;
- контроль и аналитика. Для бумажного издания возможно посчитать количество проданных выпусков — и не факт, что эта цифра будет равна масштабу читательской аудитории. Электронная версия, благодаря прямым продажам, позволит точно определить, сколько у газеты читателей, дополнительно — что интересно больше, а какую информацию можно не публиковать. Эти данные позволят улучшать будущие выпуски;
- границ нет. Напечатанную газету реально продать в пределах города, возможно — области. Насколько хорошо будет работать доставка от типографии. Если дорога займет больше полудня — выпуски не успеют поступить на прилавки, и новости потеряют актуальность. Электронное издание можно контролировать из одного офиса, и потенциальная аудитория, благодаря интернету, может охватывать весь земной шар;
- онлайн-реклама для оффлайн-версии. Не обязательно сайт делать близнецом печатной газеты или журнала. На веб-странице можно проводить информацию из газеты в бесплатном доступе кратко. Те читатели, которые захотят развернутую сводку событий, смогут подписаться на бумажную версию прямо онлайн;
- интеграция с онлайн-сервисами. Социальные сети, канал Telegram, рассылка по e-mail и СМС — настройте для издания эти функции, и сможете постоянно быть с аудиторией на связи.
Дизайн сайта газеты или журнала
Если посмотреть на веб-ресурсы таких гигантов, как New York Times и Forbes, то можно смело записать каждую страницу в произведения искусства: типографика радует глаз, верстка тешит чувство прекрасного, а оформление, в точности копирующее манеру бумажных изданий, подпитывает ощущение внутренней гармонии. И все это — с интерактивными элементами.
Такое преподнесение материала красиво, но не обязательно. Если ваше издание только начинает свой путь в сети, и пока не обременено высокими ожиданиями аудитории, можно обойтись реализацией обычного веб-сайта в виде блога журнала (газеты). Главное, чтобы информация была удобна и доступна для читателей.
Узнаваемость простого сайта газеты обеспечат обычные элементы:
- логотип;
- фирменные цвета и шрифты;
- ненавязчивая анимация ключевых элементов в качестве интерактива.
А со временем, когда издание будет развиваться, можно переходить к более сложным вариантам оформления новых выпусков, как это делают акулы прессы.
Пару слов о структуре
Важные требования к главной — лаконичность, удобство, информативность. Здесь размещаются основные элементы навигации: основное меню — сверху, меню подразделов — слева, футер с дополнительной информацией внизу. Отсюда же посетитель попадает в другие разделы:
- последний выпуск издания;
- архив предыдущих номеров;
- форма поиска по статьям на сайте;
- информационный раздел сведений об издании;
- редакционная команда;
- контакты и форма обратной связи.
Структура может отличаться, и под каждый проект существуют свои идеи дополнительных разделов. Некоторые издания добавляют магазин с собственной брендированной продукцией, или занимаются организацией мероприятий, на которые на этом же сайте продаются билеты. Все эти тонкости обсуждаются с заказчиком еще на этапе брифинга, а потом уже внедряются в процессе работы с проектом.
Этапы разработки над сайтом радио
Как показывает опыт Rubika, нижеприведенный алгоритм действий позволяет выпустить успешный проект и не пропустить никаких деталей в его разработке.
1. Концептирование
Совместно с заказчиком или его представителем мы разрабатываем основную идею будущего сайта. Для этого прорабатываем вопросы:
- Кто целевой посетитель сайта?
- Что выступает в качестве продукта ресурса, за чем пользователи будут на него заходить?
- Какое целевое действие ожидается от посетителей?
- Основные и дополнительные функции сайта.
Эти вопросы позволяют набросать первоначальный план структуры и примерно оценить сроки реализации проекта.
2. Архитектура и дизайн
На основе собранных данных разрабатывается структура веб-ресурса, на ее основе — UX -модель, которая плавно переходит в этап отрисовки дизайна. Все идет именно в такой последовательности, ведь у ресурса есть свои бизнес-цели. Задача специалистов — еще до отрисовки дизайна, когда будущая веб-страница газеты представляет собой лишь виртуальную концепцию, понять, каким образом привести посетителя к целевому действию. Внести правки на этапе блок-схемы сайта или прототипа куда проще, быстрее и дешевле, чем вносить их на этапе готового дизайна или уже реализованного веб-ресурса.
3. Техническое задание и разработка
Итогом предыдущего этапа будет макет и написанное по нему техническое задание (ТЗ) на разработку. Это — то, без чего дальнейший процесс разработки не пойдет. ТЗ выступит основой для определения окончательной стоимости проекта, поскольку в этом документе уже реально представлены данные о:
- структуре сайта и каждой его страницы;
- дизайне каждого элемента;
- технической оптимизации ресурса.
И все эти описания и инструкции позволят техническому отделу понять — что должно получиться в итоге. Основываясь на подробном ТЗ, они и будут решать, как реализовать программно идеи маркетологов и дизайнеров.
4. Ввод в эксплуатацию
После разработки проект переходит на стадию тестирования и подготовки к выпуску:
- осуществляется настройка сервера, где будут храниться данные;
- проводится отладка механизма автоматического резервного копирования данных;
- перевод настроек сайта из тестового в боевой режим;
- маркетологи проводят SEO-аудит, оптимизируют сайт под поисковые системы и настраивают аналитику;
- менеджеры работают с персоналом клиента, обучая его, как управлять и в дальнейшем взаимодействовать с сайтом.
5. Дальнейшее сопровождение
Это — опционный этап, но большинство наших клиентов предпочитает включить его в пакет сотрудничества с нами. Речь идет о поддержке сайта на долгосрочной основе. В рамках этапа мы:
- проводим регулярную аналитику сайта, работаем над его поисковым продвижением и рекламой;
- анализируем обратную связь от аудитории и добавляем новые «фишки», основываясь на пожеланиях посетителей;
- публикуем новый контент;
- проводим техническое обслуживание ресурса и отладку возникающих сбоев в системе.
Если у вас есть дополнительные вопросы по разработке сайта для вашего издания — обращайтесь за консультацией к нашим менеджерам.
