Характеристика рынка
Специфика бизнеса в агросекторе такова, что целевая аудитория компаний, занимающихся производством и реализацией техники для сельского хозяйства редко придает значение месторасположению поставщика оборудования. Как правило, это — хорошо разбирающиеся в своем деле предприниматели, с профильным образованием. Они хорошо знакомы с предложениями рынка, посещают отраслевые выставки, обмениваются опытом с партнерами и коллегами.
Хорошее владение информацией о рынке сельскохозяйственной техники позволяет владельцам бизнеса ориентироваться на технические и эксплуатационные характеристики оборудования, иногда — на торговые марки, так же хорошо им известные с профильных изданий, конференций и выставок.
Все сделки совершаются дистанционно, расчеты производятся в безналичной форме. Товары подбираются по каталогам, доставка организовывается подрядчиками.
Все описанные выше особенности прямо указывают на разумность создания сайта сельхоз товаров, для продажи собственной техники и комплектующих. Все затраты на разработку окупятся уже с первой продажи, а, при грамотном продвижении в интернет и организации рекламы оффлайн, можно будет очень быстро выйти на международный рынок.
Виды и задачи сайта сельхозтехники
Тип ресурса и его функционал тесно связаны. Если перечислить, какие функции могут быть у агросайта, то получится следующий список:
- реклама. Интернет-сайт — это та информация, которой поинтересуются клиенты, получив первую информацию о предприятии на отраслевом мероприятии;
- презентация для оптовых заказчиков. Если компания занимается собственным производством, то собственный сайт может стать удобным вариантом собственного коммерческого предложения для контрагентов;
- розничные продажи. Хорошо, если у компании есть свои магазины. Заказать сайт продажи запчастей сельхоз техники известных производителей станет способом находить покупателей не только в пределах населенного пункта, где находится офис предприятия, но и из соседних городов и регионов.
Чем больше у ресурса задач — тем дороже будет его продвижение, поскольку оно будет связано с большим количеством группы ключевых запросов. Но, в то же время, этот ресурс придется очень внимательно структурировать, чтобы информационные блоки не вступали в противоречие друг с другом. Это удается редко, из-за чего, часто, агросайты выглядят, как энциклопедия, в которой ничего не понятно.
Лучше всего заказать веб-страницу агро-производителя, которая будет заточена под одну, максимум — две функции. А параллельно создавать еще один ресурс. Это может стоить дороже в продвижении, но окупится за счет более высокой конверсии.
Рассмотрим теперь виды ресурсов относительно их функционала.
Сайт-визитка
Самый простой вариант создания онлайн-представительства для агрофирмы. Тот случай, когда сайт будет дополнением к обычной визитке которую вы будете раздавать заинтересованным лицам на профильной выставке или отраслевой конференции.
Такой ресурс не займет много времени в разработке. Основное, что он должен делать — информировать клиентов о вашей компании, ее услугах, предоставлять возможность скачать каталог продукции и реквизиты компании.
Преимущество сайта-визитки в том, что на его основе могут строиться любые ресурсы: интернет-магазины, информационные отраслевые порталы. Небольшой бюджет на разработку позволяет быстро выйти в интернет, а, при должном подходе к SEO-оптимизации, ресурс можно сделать посадочной для контекстной рекламы.
Одностраничный лендинг
Вариант сайта для сельскохозяйственного предприятия не самый удачный, ввиду специфики компании. Одностраничный лендинг — тот тип веб-ресурса, который заточен под выполнение одной функции в узкой тематике. Больший объем информации будет сложно реализовать в пределах одной страницы, чтобы это не утомило посетителя.
Бесспорное преимущество одностраничного веб-ресурса — его заточка под работу с платным трафиком из контекстной рекламы. Узкая специализация лендинга позволит получить трафик с более высокой конверсией, чем посадочная страница в виде сайта-визитки предприятия.
Лендинг может быть интересен компаниям, предоставляющим сервисные услуги по ремонту конкретного вида сельскохозяйственного оборудования, конкретной марки. Также это может быть продажа комплектующих. В таком случае, ресурс будут находить по низкочастотным запросам. А дальше, если структура одностраничника разработана правильно, посетители станут покупателями, просто оставив свои контактные данные в специальной форме.
Интернет-магазин
Разработать интернет-магазин сельхоз товаров — это уже более объемная задача. В этом случае, речь идет о работе с массовым рынком.
Лучше, если такой ресурс будет заниматься продажей комплектующих к сельскохозяйственной технике, и иметь сеть оффлайн-магазинов и точек самовывоза. Тогда интернет-магазин станет хорошим дополнением к основному бизнесу, и способом расширить географию продаж на те регионы, где представительств фирмы нет — это легко компенсирует работа службы доставки.
Для интернет-магазина комплектующих для сельхозтехники нет каких-то особых разделов, которые отличались бы от других интернет-магазинов:
- каталог — здесь в структурированном виде представлена продукция магазина. Поиск можно осуществлять по категориям и фильтрам;
- корзина и страница покупки — здесь непосредственно осуществляется сам заказ. Для зарегистрированных пользователей есть возможность выбрать способы доставки и совершить оплату. Для незарегистрированных покупателей есть функция “Заказать в один клик”: покупатель оставляет контакты, и менеджер в телефонном режиме уточняет детали заказа;
- контакты — здесь покупатель может ознакомиться с географией точек самовывоза, офисов интернет-магазина, или узнать номера телефонов представителей компании,мессенджеров и т.д. Чем больше компания предоставит собственных контактных данных, тем больше лояльности она сможет получить в глазах потенциальных клиентов. Так они будут знать, что фирма не прячется, работает стабильно, а значит, осуществлять здесь заказ не рискованно.
Все это — лишь основные рекомендации. Какими будут действия по разработке сайта сельхозтехники в вашем случае, вы сможете узнать, заказав консультацию менеджеров Rubika. Мы изучим особенности вашего бизнеса, и предоставляем эффективный план разработки и продвижения вашего сайта, который принесет вам прибыль.
Обращайтесь к специалистам Rubika!
