Как крупные корпорации, так и средний бизнес могут легко найти клиентов, воспользовавшись таргетированной рекламой фейсбук. Мы расскажем поэтапно, как осуществляется настройка таргета ФБ.
Настройка рекламы Facebook
Для настройки таргета у вас должны быть:
- бизнес-страница
- доступ к рекламному кабинету и бизнес-странице
Получив доступ, можно приступить к основным этапам.
Определяем целевую аудиторию
Самый точный способ определить ЦА — это собрать контакты помощью собственного лендинга, сайта или блога. Для этого на сайт устанавливается специальный код Фейсбука — пиксель, который будет собирать всю информацию о посетителях ресурса. С его помощью можно запустить ретаргетинг, который направлен на «теплых» лидов, знакомых с вашим брендом и стоящих в шаге от покупки. Стоит отметить, что ретаргетинг — один из самых дешевых и эффективных способов привлечения клиентов на фейсбуке.
Оплата рекламы
После выбора целевой аудитории необходимо перейти к оплате таргета. Фейсбук предоставляет возможность привязать банковскую карту, ПейПал или Киви кошелек. Также при привязке карты важно, чтобы Имя-Фамилия были идентичны данным в профиле, с которого настраивается реклама, иначе возможна блокировка. Также без пополнения баланса дальнейшая реклама и сохранение выставленных параметров будут невозможны.
Работа с параметрами
Следующим шагом станет настройка рекламной компании. Для начала следует выбрать цель. Среди стандартных целей рекламы:
- увеличение переходов (трафика) на сайт;
- вовлеченность в публикации, публикующиеся через новостную ленту;
- загрузка игры или мобильного приложения;
- просмотр видео длительностью 2 и 15 секунд;
- лидогенерация.
В зависимости от цели меняются дальнейшие настройки. Например, для лидогенерации необходима специальная форма обратной связи. Помимо перечисленных выше целей выделяют:
- конверсии. Цель работает вместе с пикселем фейсбука;
- продажа. Фейсбук предоставляет возможность публиковать товары, однако их можно рекламировать отдельно через ленту;
- посещения. Реклама реальных заведений, магазинов или зон отдыха — оффлайн бизнеса;
- узнаваемость бренда. Стоит отметить, что данная цель лучше работает в Инстаграме;
- локальная узнаваемость;
- охват аудитории. При данной цели потребуется постоянно следить за активностью.
Настройка таргетинга в Фейсбуке
Настройка таргетинга в ФейсбукеНастройка таргета начинается с правильного выставления следующих параметров:
- Трафик.
- Аудитория.
- Места посещения.
- Демография.
- Язык.
- Детальный таргет — например, основные и смежные интересы пользователей.
- Тип связи.
- Виды плейсмента.
- Тип устройств.
- Платформу для размещения постов — Лента, Моментальные статьи, Правый столбец или Истории.
- Дополнительные параметры. Выбор определенных моделей смартфонов и планшетов, операционных систем.
- Бюджет.
- Дополнительная оптимизация — клик по ссылке, показ или дневной охват среди уникальных пользователей.
- Сумма ставки. После выставления всех параметров алгоритмы ФБ автоматически посчитают ставку за клик или действие. Рекомендуется не уменьшать предлагаемую сумму.
- Способ оплаты рекламы — за показы или переходы по ссылке.
- Составление графика показа рекламных постов.
- Тип доставки рекламы. Рекомендуется использовать обычный тип, чтобы бюджет расходовался равномерно.
Создание рекламного поста
После сохранения параметров следует выбрать пункт «Продолжить» и перейти к объявлению. Пост создается в несколько этапов:
Выбор формата
Выберите формат рекламы и задайте название проекта. Среди возможных форматов:
- Кольцевая галерея;
- Одно изображение или видео;
- Слайдшоу;
- Холст.
Работа с изображением
Фотография загружается из личной галереи или бесплатных фотостоков от ФБ.
Работа со страницей и ссылками
Необходимо выбрать страницу, с которой будут публиковаться объявления. Обязательно пользуйтесь превью, чтобы увидеть, как смотрится объявление с разных устройств.
Место назначения
Если пост должен вести на сайт, необходимо вставить ссылку. После этого прописываются заголовок и текст объявления.
Действие
Для разного типа действий предназначены разные кнопки — Скачать, Подробней и другие.
Работа с пикселем
Как мы упоминали, пиксель ФБ помогает собрать заинтересованную аудиторию с вашего сайта. Это работает и в обратном порядке — если важно привести пользователей на сайт, нужна кнопка пикселя Фейсбук. После создания поста необходимо выбрать «Разместить заказ» и дождаться подтверждения модерации.
Заказать таргетинг в фейсбук
Настройку и запуск рекламной компании можно заказать в веб-студии Рубика. Мы работаем с менеджером рекламы, а также Business Manager и Power Editor. Чтобы рассчитать стоимость рекламы в фейсбуке, обратитесь к нам за бесплатной консультацией.
