Постановка задач
Основная цель выбора лендинга в качестве сайта — получение дешевого органического трафика. Чтобы сайт справлялся с этой задачей, специалисты Rubika проводят подготовительную работу по ряду направлений.
Технический аудит сайта
Все начинается с тестирования ресурса с целью выявления и исправления технических багов (ошибок в коде, настройка SSL-сертификата, редиректов и т.д.).
Логика проста: если при отправке пользователем какой-то формы на сайте браузер перекинет его на страницу с ошибкой, то каким бы грамотным ни было SEO, сколько бы много трафика ни шло на сайт, его главная задача — принесение прибыли — выполняться не будет, поскольку не срабатывает главный шаг на пути к этой цели.
Технический SEO-аудит — тот первый шаг, с которого мы начинаем оптимизацию сайта лендинг-пейдж под поисковые системы. И без успешного исправления всех ошибок не переходим к дальнейшей работе.
Разработка семантического ядра
Не нужно думать, что если сайт одностраничный, то нескольких десятков ключей для оптимизации хватит. Семантика для одностраничного сайта — это добрый десяток СОТЕН низкочастотных ключей, старательно рассортированных по группам.
Вероятность вывести лендинг в ТОП поиска по той или иной ключевой фразе меняется даже от перестановки слов в одном словосочетании и привычные законы математики здесь не работают. Спрогнозировать успех продвижения не смогут даже специалисты самих Google или Яндекс — до того умными стали их поисковые алгоритмы.
Остается только принимать за аксиому, что ключей много не бывает. Особенно низкочастотных.
Работа с контентом
Все танцы с бубном вокруг семантики для того, чтобы понимать — какие ключи стоит использовать на странице, в каком они должны быть вхождении, чтобы сделать ее релевантной для конкретных запросов.
Рекомендации к составлению текстов для оптимизации под Google и под Яндекс несколько отличаются.
Оптимизация под Google
Так, Google учитывает суммарную частотность отдельных слов на странице. Слова из основных ключевых групп должны встречаться чаще всех остальных. Без разницы, в каком вхождении они будут в тексте — главное, чтобы не было точных ключей в заголовках, метатегах и URL. За этим проследит алгоритм Google Penguin, и щедро раздаст санкции тем, кто решил попробовать протолкнуть свой ресурс, натолкав в ненужных местах ключи в точном вхождении — с появлением алгоритма эта стратегия стала методом так называемого “черного” SEO.
Вы сможете даже сами проверить своих подрядчиков, занимающихся раскруткой вашего Landing Page. Если в заголовки и в метатеги они поставили ключи в прямом вхождении — это повод с ними распрощаться, потребовав вернуть все так, как было. Поверьте, попасть под Пингвин обойдется вашей компании дороже, чем откатить назад изменения горе-SEOшников.
Оптимизация под Яндекс
Яндекс тоже следит за формулировками, и, с одной стороны, контент должен быть строго релевантен ключам. В этом оптимизация под русский поисковик мало отличается от Google. С той лишь разницей, что проверка будет идти по сопоставлению релевантности текстов метатегам, картинкам и видео (которые тоже должны быть оптимизированы, все alt и title — заполнены).
С другой стороны, на арену выходит нелюбовь Яндекса к длиннопостам. По требованиям поисковика, весь текст должен быть разбит на отдельные блоки не более 500 символов каждый. Все текстовые блоки обязаны располагаться равномерно по всему телу страницы. Никаких SEO-текстов с высокой плотностью ключевых фраз, ни внизу страницы, ни сверху, ни сбоку.
Мастерство SEO-специалиста в оптимизации контента будет заключаться в его умении найти оптимальную комбинацию в наполнении сайта, которая максимально возможно удовлетворит, иной раз, противоречивые требования поисковиков.
Внешняя оптимизация
После внутренней настройки специалисты переходят к внешней оптимизации. Речь идет о наращивании ссылочной массы. И просто закупка ссылок на специальных площадках уже не работает. Поисковики следят за тематичностью доноров, их репутацией, и если роботы увидят малейший намек на то, что ссылка — проплачена, то санкции накладываются и на донора, и на реципиента.
Но совсем без ссылок обойтись нельзя, особенно если дело касается продвижения лендинга в Google. В марте 2016 года на официальной странице гиганта появилось заявление, в котором упоминалось, что внешние ссылки для их поисковых ботов входят в тройку приоритетных факторов ранжирования. Закупка ссылок на площадках вроде Miralinks и GoGetLinks не сработает. Каков выход?
Специалисты по продвижению перешли на новый уровень в наращивании ссылочной массы — обмене партнерскими статьями с проверенными ресурсами. Обязательное условие — совпадение по тематике и ссылка на сайт, анкор — в не точном вхождении.
Логика таких требований проста:
сайты с хорошей репутацией советуют ресурс, как бы сообщая поисковым ботам, что этому ресурсу можно верить. Работает, как с рекомендациями в обычной жизни: за абы кого человек не поручится, а если поручился — берет ответственность на себя за возможные промахи того, кого он порекомендовал;
точное вхождение ключа, особенно неестественного (вроде “смартфоны Киев продажа недорого”, например) — прямой признак оптимизации, а значит — оплаченной статьи. Что понесет за собой санкции.
Сложность стратегии — найти, договориться, правильно составить текст и подобрать ключевую фразу для анкора. Но итогом станет вечная ссылка, которая не только поднимет позиции в поиске сайта, а и может привести на сайт потенциальных покупателей с тематического ресурса.
Все эти действия просты для опытного специалиста Rubika. И если вам нужно грамотное продвижение лендинг-пейдж для вашего бизнеса — обращайтесь к нашим менеджерам за консультацией!
