Это сумма денег, которую необходимо вкладывать на оплату ссылок которые ставят вебмастера на проект. Это могут быть как арендные так и вечные ссылки, но в последние годы качество сайтов с арендными ссылками очень низкое.
Важно понимать, что бюджет зависит, в основном, от того как быстро и какой результат хочет получить клиент. Также важно понимать, что есть исключения, к примеру молодой сайт, или сайт без контента — в таком случае тратить большой ссылочный бюджет не целесообразно, а зачастую и вредно. Но в 90% случаев бюджет зависит только от поставленных целей и задач клиента.