Различные формы одного и того же слова, полученные путем изменения его склонения и спряжения.
Одним из аспектов качественного контента для SEO-продвижения, помимо ключевых слов, является наличие разных их словоформ. Таким образом помимо классического «создание сайтов» в тексте необходимо использовать и другие склонения и спряжения, например «создавал сайт», «создавали много сайтов» и т.д.
При написании статьи да и при создании сайта с нуля поисковые системы требуют руководствоваться правилом «все для удобства пользователя». Когда вы описываете какую либо проблему помните «написал бы пользователь это так как это сделали вы?».