Это наказание поисковыми системами за нарушения правил оптимизации сайта. Такая пессимизация может быть наложена на конкретную страницу или на весь сайт в целом. Если знать причины и исправить проблемные места то за 3-5 месяцев можно избавится от наложенных штрафов.
Однако бывает что сайт получает сразу множество ограничений и бан, в таком случае выйти из под фильтра будет крайне сложно, и дальнейшее продвижение будет очень сложным.